2013年，中国迎来了新一轮的经济增长周期。先是2013年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施，“国五条”的颁布表明至少在2020年之前，中国房地产市场依然是发展的机遇期。而后3月“两会”召开，作为未来五年的领航者和政策执行人，新一届政府明确提出了将大力发展城镇化战略，指出这是21世纪中国经济发展的另一个引擎。

    在这两大国家宏观调控的政策影响下，涂料企业所处的经营环境也将发生了深刻变化。面对房地产市场和城镇化带来的历史性机遇，企业不得不思索一个问题，即战略转型。涂料企业的发展到了一个关键点，如果不能及时调整发展战略，很有可能就在这个经济增长周期中被市场淘汰。

    为了在机遇与挑战并存的环境下求生存、做大做强，越来越多的涂料企业已经开始或正在着手实施转型升级战略。

    陕西宝塔山涂料股份有限公司董事长李松财表示：“宝塔山在很早就已经开始谋求转型，并于去年提出‘三个学会’，即学会转型、学会经营管理、学会合作共赢。今年，公司将实行战略性调整，顶住市场的‘彻骨之寒’。”据了解，2012年，宝塔山油漆、建筑涂料产品的销售量达36677吨，实现销售收入4.1亿元，比上年分别增长10.5%和12.8%，实现了3年突破4亿元的销售收入目标。

   “涂料行业经过20多年的发展，企业之间的竞争是品牌理念和文化的竞争，是综合实力的竞争。随着行业的日渐成熟，企业也进入了艰难的转型时期。在这段历程中，一些靠低价位、低品质产品夺市场的企业将逐渐被淘汰，行业将进入一个快速技术升级时期，能真正为客户提供高附加值产品的企业才能获得持续发展。”广东汇龙涂料有限公司董事、总经理陈辉庭表示。一直偏重于发展工业涂料的江苏(南京)长江涂料有限公司开始加速向民用涂料市场挺进。该公司董事长张卫中认为，长江涂料进入民用市场的优势明显。

    未来，加快城镇化建设将成为我国经济发展的又一亮点。渝三峡董事长兼总经理苏中俊表示，这无疑是渝三峡面临的又一重大机遇。为了将机遇转化为生产力，该公司已成立建筑涂料子公司，目的是满足公租房、新型城市建设中产生的对建筑涂料产品的巨大市场需求。

    “扮靓中国离不开环境友好型涂料产品。我国城镇化建设步伐的加快，孕育着巨大商机。”苏中俊表示，“作为一家拥有数十年油漆、涂料行业从业历史的企业，渝三峡生产技术成熟、产品工艺先进，具备很强的市场把握和市场开拓能力。以生产工业漆为主的渝三峡进入民用市场，也是市场需求所致。”

    外资涂料企业也在谋求转型。据PPG亚太区总经理延彩明表示，目前PPG在天津的工厂已经发展成为全球最大的涂料工厂，以天津公司为核心的亚太区也成了PPG总公司在全球布局中发展最快的区域。为了更好地满足发展需求，PPG天津公司正在逐步从制造中心升级转型为面向亚太区的研发中心。
   
    从已公布的政府投资计划来看，与涂料行业相关的机会主要集中在交通运输等基础设施建设、中西部电信电网建设、四川灾区的灾后重建，以及城乡保障性住房建设等方面。

    首先，大规模的路桥建设，无疑可以直接带动涂料需求，但这些需求首先主要集中在桥梁防腐涂料、钢结构涂料、道路标线涂料等。与道路设施相配套的地产工程项目规划一般滞后3－5年的时间，因此，4万亿基建投资对于建筑涂料市场的影响会相对晚一些。四川地震灾害发生后，政府已经发布的重建投资规模为1万亿元，适逢经济不景气的大背景，为刺激经济、扩大内需，灾后重建的速度和规模都可能超过预期。记者在走访陕西汉中市场发现，尽管全国涂料市场因国家宏观调控紧缩房贷导致需求下滑，但汉中市场的涂料销售却应然火热，就是一个有力的证明。

    但需要提醒的是，经济的调整是需要经过一定周期的，财政投资的重点方向之一保障性住房建设的投资周期为3-5年的时间，虽然万亿投资保证了作为房地产业下游的建筑涂料可以分享这块蛋糕，但眼下对于中小涂料企业来说，似乎更迫切的问题是如果保证自己活到那一天！

    机会只给有准备的头脑，涂料企业要想搭上国家4万亿投资这班顺风车，切不可仅是满心都是甜蜜的幻想。做好准备，才能赢得机会。每个企业都有自己的技术和产品优势，首先应找准自己的市场定位，是做钢结构防腐涂料，还是内墙涂料？这决定着你何时应该伺机而动，大胆出手。如果企业产品本身决定了还需较常的时间才能迎来行业投资高峰期，不妨利用这一段市场不景气的时间，苦练内功，进行产品技术升级，有一点需要坚信，随着保障房项目的上马启动，建筑涂料的需求必将大增。还有一点需要注意的是，由于保障房针对的人群为中低收入群体，这也必将导致他们对于涂料产品的需求主要集中在中低档涂料领域。对于产品档次还不是那么顶尖的中小企业来说，无疑是一个难得的发展机会，质优价廉的产品到时必将大受欢迎。

    政策是涂料企业发展的东风，它对于每个企业都是公平的。但如何借这股东风腾飞，则需要企业拿出真本事！

    “涂料企业的转型升级是当前业内十分关注的问题，现在同仁们正在做的事情就是探索、实践，再探索、再实践。转型升级不是说生产油性涂料的改生产水性涂料，或者生产新型环保高性能涂料，它的实质在于转变发展方式，提高发展质量。”广东鸿昌化工有限公司装修漆事业部营销总监刘芳表示，“大家都知道，向绿色高性能涂料、新型功能涂料转型是涂料业转型的大方向，但这在细分领域里的情况是不尽相同的。转型的阵痛在于我们熟悉的事情不好干，对新事物我们又不甚了解，未来存在许多不确定因素。转型之路在何方，企业一时也把握不好。”

    “受宏观经济形势影响，涂料行业的各项主要经济指标增速普遍放缓，成本上涨导致行业利润增速回落，各下游行业产业形势普遍低迷，行业结构调整有进一步加速的趋势。2013年，中国涂料行业的发展仍然处于重要的战略机遇期，产业结构正处于转型升级的关键时期，内需将缓缓扩大，技术创新将成为行业发展的主旋律，清洁生产、节能环保、循环经济、高功能性工艺和产品将成为行业发展的新增长点，民族涂料产业的比重将越来越大。”武汉双虎涂料有限公司总经理魏华表示。     

战略转型的方向只有一个：提升企业在产业价值链当中的位势，成为产业价值链的控制者，或至少成为不可或缺的一个环节。    

 

 

 

【打印】    【关闭】

分享到：

qq空间

新浪微博

人人网

豆瓣网

MSN

腾讯微博